XL yang Sadar

Setelah bereksperimen dengan iklan versi monyetnya, akhirnya XL kembali ke Luna Maya. Ini langkah yang bijaksana, setelah image XL indentik dengan monyet. Meskipun maksud pengiklan tidak demikian, tapi kan tidak ada yang bisa menyuruh konsumen untuk menafsirkan iklan, harus seperti apa. Undang-undang saja bebas ditafsirkan oleh orang beda-beda. Inilah bahayanya iklan yang tidak mudah dicernah, terutama jika pemakai produk berada di level of educations dengan range lebar. Dari yang gak lulus SR sampe professor bisa menjadi konsumen. 

Memang iklan tidak dijadikan single tool dan masih disertai oleh tools yang lain, namun jika consumer jurney tidak dipahami bener2, sehingga banyak yang hanya diterpa oleh iklan saja dan tidak diterpa oleh media lain, yang notabene merupakan integrasi marcomm activities tadi, nah bencana sedang dimulai deh...

Dalam kasus XL, biaya produksi iklan versi monyet emang jauh lebih murah, tapi resikonya terlalu besar. Dan ada satu karakter orang Indonesia yang selalu tersinggung bila disamakan dengan binatang, apalagi lebih bodo dari binatang. Ada black trap di sini, mau lucu dan diingat, tapi justru dibenci meski sama2 diingat. Repotnya kalau suatu brand diingat karena hal yang jelek, akan sulit mengembalikan image ke posisi sebelumnya, setidaknya kalo bisa, biayanya gedhe juga. 

Jadi, hati2 dengan black trap...